好风凭借力,徽真堂赋能助力商家高效营收

在流量为王、人口红利渐退的宏观环境下,数字化转型显然是所有企业面临的共同课题,徽真堂通过数字化的手段,开拓数字营销化管理工具,有效实现降本增效,提升商家赋能的触达能效。对于徽真堂而言,数字化更像是一件意义重大的转折,数字化需要企业进行大量前期投入,以及长期的布局与打磨,并非能够短期见效的速成药。因此观察徽真堂今天的数字化能力,很可能要追溯至多年以前徽真堂的整体布局。

表面上看,徽真堂使用的数字营销话工具具有强大的存储功能,但实际上却涉及到诸多数字化传播能力的构建。对于徽真堂品牌而言,合作商家本身的拓展、拉新并不算难,但庞大的商家服务体系的建立才是更加考验徽真堂数字化赋能的地方,而具有传播及多角色区分的平台能力才是徽真堂数字化能力的具象表现。

徽真堂在多年的发展中,企业进行了多次迭代升级,同时各个业务板块不断细化。从最早的销售,到建立起与各地孵化中心的供应合作体系,再到构建品牌线上商城及O2O平台形成圈层营销生态,如今徽真堂已经布局全渠道数字化链路,实现精细化用户运营。

对于传统养生行业,店家与顾客之间的关系长期局限于一次性“买完离场”的交易模式之中,商家只有通过持续的广告营销才与用户建立联系,而一旦营销动作结束,用户关系便宣告中断。在这种传统的“商家-用户”关系中,店主并不十分精确地知道顾客到底是谁、顾客有哪些偏好,也无法持续与用户进行高效沟通,而一次次地重新通过大众营销触达用户,也极大地降低了营销效率。同时,传统实体店铺模式下商家没有专业的知识与经验,不知如何与顾客沟通,也没有相应的内容与顾客去沟通,也就导致“留不住”用户。

而在数字化用户沟通服务的模式下,能够较好地破解这些传统实体经营营销中的问题。

一、内容供给:

例如商家在日常营销宣传中发现“无话可说”的问题,在徽真堂数字营销平台上不定期的品牌海报及品牌文案提供了许多的自媒体渠道素材,商家直接通过登录转发即可分享至自有流量私域中进行传播,同时徽真堂品牌中心结合当下时事及时间节点更新相应素材。充分解决了你不会说我替你说的传播属性。

信息查询:

徽真堂的产品品类繁多且每款产品体系各有不同,这是产品框架和逻辑体系成型的表现,但是在商户日常经营中往往难以涵盖所有的信息精确,而徽真堂数字营销平台具备着字典般的用处,让信息有处可查、有据可依,解决了当下商家四处询问产生的传递误差及沟通延后。同时对于政策宣贯等详细内容也同步更新公示。

数据分析:

在引流及用户积累上,徽真堂通过数字营销平台的传播方式精准引流线下人群,同时借助内容转发精准投放锁定线上的目标圈层人群,为商家引入目标用户。值得注意的是,在商家在线上进行传播至各大用户触点的链路中,徽真堂能够通过该内容的转发实现反向的流量监控,形成更精准的用户数据洞察,从而了解用户喜好的内容方向,进一步推动未来传播内容的优化。

从整个徽真堂的运营管理层面来看,商家的私域建设,其背后必然是需要数字化能力的支撑,只有通过完善的数字化营销平台,才能够将徽真堂的产品、营销、帮扶赋能进行串联,实现精细化的商家高效营收。

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