以年轻人消费心理为切入点,探索集成灶行业之未来

“后浪”永远乃时代之焦点,他们的认知和需求,往往决定着未来的样貌。如今,以Z世代为代表的年轻群体,逐渐成为市场新的增长极,品牌年轻化已成为行业共识。对于解决厨房痛点、提升烹饪体验的集成灶行业来说,把握年轻人的消费观念及趋势,并适时调整发展方向显得尤为重要。

参透消费心理,笃定发展趋势

随着经济的腾飞,人们在思想、文化、审美等方面都得到了很大的改变。上一代人习惯传统的烟灶套装,保留着能用就好的实用消费主义。而相较于上一代的传统思想模式,当代年轻人更加追求个性化的消费心理,使得重视品质生活成为时代潮流。

据艾瑞研究院数据:在Z世代国潮产品中,Z世代在国潮家电类占比高达89.9%,时代背景决定了受众属性,Z世代的年轻人重视社交媒体、注重健康养身、喜欢国潮文化。在新时代的浪潮中,他们已经崛起为职场主力军,他们的消费趋势影响着未来市场走向,所以把握年轻一代消费者的心理需求,对于集成灶的发展方向具有积极的指导意义。

亿田S8GS蒸烤独立集成灶

地产行业报告显示,小户型住房已经成为Z世代年轻人的首选,厨房面积虽然不大,但这并不影响年轻人对高品质生活的追求。基于此,以集成灶领航品牌亿田为代表的集成灶,自然成了年轻人的首选——外观时尚、极致净烟、占用空间小、左蒸右烤美味加速、高效烹饪、健康便捷的亿田S8系列蒸烤独立集成灶足以满足年轻人的多种烹饪需求

网络时代,打造智能新厨房

根据凯度联合 QQ 广告所发布的《Z 世代消费力白皮书》,46%的 Z 世代消费者想要从消费中获得存在感,54%的消费者想要拥有最新或之前没有尝试过的体验,35%的消费者想要获取独一无二的体验。

互联网的普及让年轻人感知到了智能的便捷,他们一方面通过智能设备实现生活娱乐,另一方面也借智能完成社交。从这一属性来看,智能化时代想要博得年轻人的青睐,必须着眼于智能与社交化,这对集成灶行业的发展也不例外。

不难看出,社交厨房的发展与集成灶的发展密不可分,智能化是集成灶行业应高度重视的模块。在这方面,亿田与智能拥抱,率先推出行业内首款嫁接天猫精灵模块的集成灶D5Z,给用户带来更为愉悦的下厨体验,满足年轻人对于美好生活的期待

该款产品的“厨娱一体”语音交互系统不仅具备智能的亮点,“语音做菜”“玩乐厨房”“定制大脑”三大核心也为喜欢社交的年轻人构建了舞台,让他们在烹饪时也可以享受沟通交流、倾诉自我的快乐。

可以说,在集成灶品类发展疲乏的当下,亿田以差异化的智能优势不仅为年轻人的生活带来更多可能,也为行业升级提供了全新思路。

适时调整策略 抢占未来先机

艾瑞咨询关于Z世代的相关研究报告显示,Z世代人群追求性价比与务实品牌。年轻一代消费意愿高,他们会被集成灶强劲的功能、时尚的外观、便捷的烹饪等优势吸引,但这并不意味着他们不看重性价比。所以集成灶产品的适当调整对于产品技术和服务提出了挑战,同时也为企业的研发、生产提供了新思路。

此外,年轻一代对品牌有更高的接受度,集成灶产品通过品牌的建设,抢占先机以获得年轻群体的关注和喜爱。

在这两方面,亿田智能可谓做到了行业的示范:在亿田蒸烤独立集成灶问世后,凭借其产品亮点及市场占有率快速进行品牌建设,让更多年轻群体通过“每卖10台蒸烤独立集成灶,就有7台来自亿田”(数据来源见上图)认识并爱上亿田集成灶。

2022年元旦期间单品销量第一的亿田蒸烤独立集成灶S8A

同时适时调整策略,于2022年初针对性的推出蒸烤独立系列新品S8A集成灶,让更多的年轻用户在烹饪体验及生活成本上得以更大程度的满足

作为集成灶行业领航者,亿田智能积极创新并洞悉年轻人需求痛点,通过集成灶产品及智能厨房,完美契合当代年轻人的消费需求,并为打造中国最好的厨房而奋斗!

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