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2026年10月迪拜家居用品礼品展暨迪拜文具展Gift&LifestyleMiddleEast

展览日期∶2026年10月13-15日

展览时间∶10:00-18:00 展览周期 ∶每年一届展览地点∶迪拜国际会展中心，阿联酋迪拜

主办单位：法兰克福展览 Messe Frankfurt

中国代理：宁波钲洋国际展览有限公司/义乌钲洋展览有限公司  中东地区行业家居用品礼品展！（同期举办PaperworldMiddleEast中东（迪拜）国际纸制品、办公用品世界展览会将与PlayworldMiddleEast中东（迪拜）国际儿童用品世界展览会！）

【展会简介】

Gift&Lifestyle Middle East中东（迪拜）礼品及时尚家居用品展览会是设计创新及创意生活家居的国际品牌交流平台。也是该地区的针对礼品，装饰餐厨用品及时尚家居用品的B2B品牌。目前，中东及非洲新兴市场的需求日益增长，该展提供的宝贵机会不容错过。Gift&Lifestyle Middle East 2025与同期两展共吸引了来自106个国家/地区的10182名观众参观。2026年10月13-15日，Gift&Lifestyle Middle East将与Playworld Middle East及Paperworld Middle East同期在迪拜国际会展中心举行。

【市场信息】

迪拜，即迪拜酋长国，是阿拉伯联合酋长国的第二大酋长国，是海湾地区中心，被誉为海湾的明珠。迪拜是中亚、东欧的集散地，也是继香港、新加坡之后的贸易、金融中心。迪拜有中东第二大的港口，加之优厚的免税政策和自由的贸易经济，使之成为转口非洲和周边海湾国家的贸易批发市场，以其为中心可以辐射周边60多个国家，贸易覆盖人口达到13亿。

迪拜云集了来自中东沙特、科威特、巴林、叙利亚、黎巴嫩等阿拉伯商人。来自印度、巴基斯坦、孟加拉国等亚洲商家。还有来自非洲进30多个国家的客商。通常迪拜进易额度的75%转口非洲市场，20%转口周边海湾国家，5%直接在阿联酋消费。迪拜市场贸易操作是以55%批发和45%订货为主要特点的经营方式。

●零售市场：

其实选择迪拜重要的是迪拜的经济政策。迪拜没有贸易壁垒，无外汇管制，对外支付不存在任何问题，没有征收公司或企业的利润税和营业税的规定，没有所得税、增值税、消费税和中间环节的各种税收，利润可以自由汇出，也不象欧美国家反倾销调查，这些宽松的政策使得商家的利润空间很大，高端产品和小家电家电利润率比较丰厚，为20—30%，其他家电的利润率一般为5%—15%。

●家电市场：

近几年来，随着阿联酋周边各国对电器的需求加大，部分家用电器的转口贸易超过了本地消费，使得该地区的家电市场潜力更加广阔。近几年来，日、韩产品逐步取代了欧美产品的霸主地位，他们以日新月异的技术稳固占据着阿联酋市场，不断推出新产品，如三星在中东、非洲销售年增长率为35%。在迪拜许多家电产品虽然标注为知名品

牌，但其并非在原产地生产。许多家电生产商为了降低制造成本，委托中国企业代为其贴牌加工生产，如SONY、夏普、松下电等。即便是拥有自主的品牌，中国产品价格较欧洲、日本、韩国等品牌为低。据迪拜电器销售人员讲，同其它产品一样，客户对我家电投诉率较低，从技术上和质量上来说，我家电质量可与这些国际品牌相媲美，唯一的问题在于迪拜许多当地人对中国品牌知之甚少。

●礼品市场：

礼品行业在阿联酋国家约23亿美元，在整个海合会（GCC）市场占73亿美元。在中东已经有超过14亿的消费者数量，并每年以3800万的数量增长，成为了全球增速的快地区。旅游也成为推动市场发展的主要力量，在中东，80%的游客表示购物是他们喜爱的消遣方式，庞大的旅客量和购物意向，无疑使这一地区的礼品市场得到广阔的发展空间。

【展览内容】

餐厨区

餐桌装饰及配件、装饰物、水晶器皿、玻璃、瓷器、陶瓷制品、金属制品、金银饰件、小电器、设计塑料制品、收纳用品

礼品区

时尚设计及经典礼品、纪念品、美容礼品、美食礼品、企业宣传礼品、装饰配饰、相框、蜡烛、包和旅行配件、时装配饰

家居区

鞋类、包袋、服装、礼品和配饰、旅游饰品、文具、装饰

宁波钲洋国际展览有限公司

联系人:宋兰平

联系电话:0574 88353717, 1 13924925848

邮箱: freya@sea-ever.cn

联系地址:宁波市鄞州区泰康中路国骅大厦803室

网址:www.sea-ever.cn www.sea-ever.net

2026年9月第37届俄罗斯国际家电及家庭用品礼品博览会HOUSEHOLD EXPO的工作提示

为积极助力外贸企业开拓俄罗斯市场，经研究，拟组织企业参加2026年9月第37届俄罗斯国际家电及家庭用品礼品博览会HOUSEHOLD EXPO，现将展会具体情况通知如下：

一、展会概况

展会时间：2026年9月8日—10日（秋季）

展会地点：俄罗斯莫斯科克洛库斯国际会展中心

展会规模：展览面积70000平方米，预估1200家展商参展，观众数量35000人。

中国区源头组展：宁波钲洋国际展览有限公司

2026年秋季在crocus展馆展出预计展出面积合计7万平方米，吸引35000名专业买家参与到本次展会当中。上一届现场人潮涌动，参展商好评如潮，3大展馆分别按照家电餐厨（hall 11），日用杂货消费品（hall 10），玻璃陶瓷礼品（hall 9），总体展商超1100家，三大展馆吸引35000名专业买家参与到本次展会当中。俄罗斯及周边国家大型号展商均以特装亮相现场。由MOKKA Expo集团和Mayer J举办、俄联邦工商会、莫斯科市赞助的俄罗斯莫斯科家电及家庭用品博览会每年分春秋两季，是专为家庭用品而举办的国际性展览会，是俄罗斯唯一的家电及家庭用品、礼品专业展。该展会得到俄罗斯家庭用品协会、俄罗斯工艺品协会、欧亚商品协会的大力支持，每年目标直指俄罗斯家庭用品生产制造商与批发商，为世界各国的参展公司提供了国际贸易平台，向人们展示了全球市场的行业水平和潮流趋势。

展会买家介绍

欧尚集团：全球十大零售商之一

LENTA：俄罗斯 top5 连锁商超

Magn it：俄罗斯超市

X5 集团：全球零售百强之一

 

 

二、展品范围

家用电器、家庭保健：各类家电、吸尘、节能、取暖器、加湿器，水过滤、按摩、保健、个人护理用具等；

家用清洁、家居用品：浴室用具、清洁用具、收纳储藏、家用五金、塑料、陶瓷、玻璃、金属制品等。

厨房用品、餐厨器皿：各类餐具、炊具，烤盘、玻璃器皿、厨房家具、工具及配件等。

园艺用品、户外用品：花园、草坪工具、用品、装饰品、露营用品、野炊用品、铁艺及花园家具等。

装饰用品、节日用品：圣诞礼品、季节性饰品、家用纺织品、家居饰品、灯具灯和灯饰、各类工艺礼品等。

家用日化、个护产品：洗衣粉，洗洁精，肥皂，沐浴露，驱蚊液，蚊香，香水香氛等日化产品，日化原材料，包装，酒店清洁产品，个人护理(美容护肤类)等产品，环保产品等

户外生活：花园家具及家居用品

户外运动：烧烤设备、露营及休闲用品、体育和比赛用品，壁炉，BBQ

室内及户外休闲：植物和植物护理、花卉栽培和装饰、水处理和室外照明、花园规划和维护(电动及手动园林工具等)、其他设备和花园布置、宠物用品；马术用品。

三、宁波钲洋国际展览有限公司

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2026巴西国际家电、家庭用品及礼品展暨ES巴西电子电器展

 

Interior Lifestyle South America

展出时间：2026年6月22日-25日

主办单位: Grupo Eletrolar&法兰克福展览集团（2025年加入）

展馆名称：巴西圣保罗 Distrito Anhembi 国际展览中心

举办次数：18 届

代理：宁波钲洋国际展览有限公司 南美地区行业展

展览周期：一年一届  同期展会为巴西圣保罗国际消费电子及家电展览会（Eletrolar Show）

【展会简介】

2026年6月巴西家电及家庭用品礼品博览会Interior Lifestyle South America暨 ES 电子电器展，原名为 LATIN HOUSEWARE SHOW，于2025年正式官宣消费品模块改名Interior Lifestyle South America，法兰克福展览公司是世界上大活动和大会组织者之一，与Grupo Eletrolar合作推出了南美室内生活方式展-Interior Lifestyle South America，扩大了其在南美市场的影响力。该活动将于2026年6月223日至25日在安年比会展中心（SP）举行，并将与拉丁美洲消费电子、家用电器和消费品行业B2B贸易展览会Eletrolar Show同期举行。

值得一提的是，开展前主办在YouTube、Instagram等渠道上投入了展商及整体展会视频进行宣传，并邀请、资助圣保罗以外的地区及中南美洲其他国家的买家来此观展，同时推出“VIP买家邀约计划”，并在现场组织买家配对活动。以上举措使得今年前来参观的观众数量再创新高。

作为Interior Lifestyle系列展会新成员，2025南美洲（巴西）国际时尚家居用品展览会与Eletrolar Show All Connected同期同地举办，旨在打造一场充满活力的高品质盛会。本届展会预计吸引逾40,000名专业观众，将通过主题概念展区与趋势导向的配套活动，集中展现反映消费者生活方式变革的创新产品，呼应南美市场对家居消费品日益增长的需求。

 

 

本届亮点01

多展联动规模宏大

本次展会四展联动，总面积达67,000平方米，预计将吸引超40,000名来自批发、零售、进出口、电子商务等领域的专业观众，超1,500家参展商将携5,000+品牌、12,000+展品集中亮相，全方位呈现各领域的新产品和趋势。

其中，Interior Lifestyle South America中国展区面积超1,800平方米，共有140余家参展企业，他们通过整体形象展示，为观众带来了涵盖餐厨、收纳、礼品等多元丰富的产品及解决方案。

本届亮点02

展品纷呈全域覆盖

本届Interior Lifestyle South America将聚焦家居及生活产品，涵盖Home、Gifts、Travel三大品类，从精致餐具到智能家居，从创意礼品到环保收纳，以高品质设计产品引领生活新潮流。

本届亮点03

资源共享协同赋能

巴西圣保罗具有强大的经济力量和商业活力，其在国际贸易中的重要地位为展会带来强大的辐射效应。Eletrolar Show作为拉丁美洲B2B活动为全球企业搭建起高效贸易对接与技术交流平台。

同时，展会依托Conzoom Circle网络，联动法兰克福展览全球近30场消费品展会，实现全球市场信息共享、资源互通，为企业拓展国际业务提供跨区域协同效应。

作为巴西家品展连续组展单位，2025届也是安徽省商务厅中标单位，组织安徽省相关产业近十家企业拓客拉美，宁波展区，广东展区，山东，河南等地区优质品牌展商，我司始终坚持带动企业深入拉美，并在1682设立了现场服务台，宣导宁波市商务局，义乌市商务局，广东省商务厅，浙江省商务厅，安徽省商务厅各地重点展会及补贴，欢迎各位客户继续报名2026年巴西国际家电及时尚家居用品展览会，2026年6月22-25日相约圣保罗，诚邀大家合作共赢！

 

 

家用展品范围：

1、厨房用品：烤盘，陶瓷餐具，不锈钢锅盆，玻璃器皿，酒杯，茶壶，金属器皿及餐具，各类餐具及配件等

2、家庭用品：椅垫，床垫，地毯，书架，烛台，人造花，相框，挂钟，座椅，个性化书桌，沙发，电视柜，陈列架，各类亚麻织品及墙面装饰物，装饰画及家居饰品，家用五金,按压开关，插座等

3、圣诞礼品及装饰品：礼品、赠品、文具、箱包、节日灯饰等

消费电子家电范围：

1、各类家电产品：包括大型家用电器（冰箱，洗衣机等）、厨房家用电器（咖啡机，微波炉，绞肉机，烤箱，三明治炉，面包机，搅拌器，榨汁机，打蛋机等）、内置式厨房器件、电子家用供暖系统、家电配件及设备等各类家电产品。

2、消费类电子产品：电视机及家庭影院、视听及影像产品、扬声器、耳机、音响、电子礼品、电子书、各种灯具、电子娱乐产品等；个人电子产品（保健及美容）、体育及娱乐产品、电子玩具、游戏机及相关产品、耳机、音箱、LED、健康、监控器等安全产品，移动电话、软件、硬件、智能通讯产品、卫星通讯技术、导航产品、摄影器材、IT及ICT、可穿戴设备、3D打印机、电子商务等。

3、个人电子产品：个人保健及个人护理产品，美容仪器及健身产品，娱乐体育设备等

4、汽车电子产品：导航产品、汽车影音等相关产品；

5、电脑及周边产品：平板电脑、笔记本、台式机、键盘、鼠标、移动硬盘、打印机、扫描仪等

南美经济概况：

南美洲是一个地广人稀、资源丰富的大陆，人口约为7.8亿，主要使用西班牙语和葡萄牙语。该地区的区域性组织南方共同市场促进了成员国间的自由贸易，但整体经济水平大致相当于上世纪80年代中后期的中国，主要经济体为巴西和阿根廷，所以市场潜力巨大！

宁波钲洋国际展览有限公司

联系人:宋兰平

联系电话:0574 88353717, 1 13924925848

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2026年4月20日，中国-马尔代夫商业门户协会主席穆罕默德·巴萨姆·亚当一行到访中国城市发展联盟海外联合发展工作委员会，双方就共同促进中国马尔代夫商业合作进行深入探讨，巴萨姆·亚当主席邀请黄兆锦先生出任中国-马尔代夫商业门户协会中方主席，开启协会中马双主席制的全新合作模式。马尔代夫驻华大使法泽尔·纳吉布阁下亲临现场见证签约、揭牌。

On April 20, 2026, a delegation led by Mr. Mohamed Basam Adam, Chairman of the China-Maldives Business Gateway Association, visited the China City Development Alliance Overseas Joint Development Committee.

The two sides held in-depth discussions on jointly promoting business cooperation between China and the Maldives. Chairman Basam Adam invited Mr. Huang Zhaojin to serve as the Chinese Chairman of the China-Maldives Business Gateway Association, ushering in a new dual-chairmanship cooperation model for the Association. H.E. Fazeel Najeeb, Ambassador of the Maldives to China, attended the signing and opening ceremony in person.

中国-马尔代夫商业门户协会在马尔代夫注册成立，致力于推动中国与马尔代夫的合作。中国城市发展联盟海外联合发展工作委员会副秘书长、美华马代（海南省）国际经贸有限公司总经理、“锦味岛”品牌创始人王美女士出任中国-马尔代夫商业门户协会中方副主席，3中国城市发展联盟海外联合发展工作委员会副秘书长唐功满等出席会议并参与揭牌。

The China-Maldives Business Gateway Association is registered and incorporated in the Maldives, committed to advancing cooperation between China and the Maldives. Ms. Wang Mei, Deputy Secretary-General of the China City Development Alliance Overseas Joint Development Committee、General Manager of Meihua Madai (Hainan) International Economic and Trade Co., Ltd., and founder of the “JinWeiDao” brand, was appointed Chinese Vice Chairwoman of the China-Maldives Business Gateway Association. Mr. Tang Gongman, Deputy Secretary-General of the China City Development Alliance Overseas Joint Development Committee., and other guests attended the meeting and participated in the opening ceremony.

2026年1月5日，中国-马尔代夫（粤港澳大湾区）经贸合作中心在广州市南沙区正式启动，中心由中国城市发展联盟海外联合发展工作委员会、广州市南沙区人民政府、马尔代夫驻华大使馆及马尔代夫渔业和海洋资源部共同支持设立，旨在打造服务中马两国企业、促进双向投资与贸易的综合性区域平台。

On January 5, 2026, the China-Maldives (Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area) Economic and Trade Cooperation Center was officially launched in Nansha District, Guangzhou. Supported by the China City Development Alliance Overseas Joint Development Committee, the People’s Government of Nansha District, Guangzhou, the Embassy of the Maldives to China, and the Ministry of Fisheries and Marine Resources of the Maldives, the Center aims to build a comprehensive regional platform serving enterprises of both countries and facilitating two-way investment and trade.

此次中国﹣马尔代夫商业门户协会功揭牌，是继广州南沙中马（粤港澳大湾区）经贸合作中心启动后，中马双方打造的更具全国性、更深层次的合作平台。

The successful inauguration of the China-Maldives Business Gateway Association marks another national-level and deeper cooperation platform jointly built by China and the Maldives, following the launch of the China-Maldives (Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area) Economic and Trade Cooperation Center in Nansha, Guangzhou.

中国-马尔代夫商业门户协会入驻委员会，双方在中马两国联合办公，共同促进马尔代夫渔业、农业和海洋资源产业发展、海岛开发、旅游、酒店投资建设、酒店自动化、新能源投资、酒店信息数据库建设等领域的合作。

The China-Maldives Business Gateway Association has settled in the Working Committee, and the two parties will run joint offices in both China and the Maldives to jointly promote cooperation in the development of fisheries, agriculture, marine resources industries, island development, tourism, hotel investment and construction, hotel automation, new energy investment, and hotel information database construction in the Maldives.

中国-马尔代夫商业门户协会马方主席巴萨姆·亚当先生和中方主席黄兆锦先生共同签署授权书，授权美华马代（海南省）国际经贸有限公司为中国-马尔代夫商业门户协会中方唯一执行公司。随后，REINVENT MALDIVES PVT LTD和美华马代（海南省）国际经贸有限公司和苏州奥莱维信息技术有限公司签署合作备忘录。

Mr. Basam Adam, Maldivian Chairman of the China-Maldives Business Gateway Association, and Mr. Huang Zhaojin, Chinese Chairman of the Association, jointly signed an authorization letter, appointing Meihua Madai (Hainan) International Economic and Trade Co., Ltd. as the sole implementing entity of the China-Maldives Business Gateway Association on the Chinese side. Subsequently, REINVENT MALDIVES PVT LTD, Meihua Madai (Hainan) International Economic and Trade Co., Ltd., and

Suzhou A’live Information Technology Co., Ltd. signed a Memorandum of Cooperation.

美华公司的国际合作顾问联盟通过一系列精心策划的商业活动，携手头部金融、咨询管理、品牌营销、媒体服务机构以及领先的企业共同发起，广泛邀请中国企业及合伙人加入，以多场景服务矩阵助力，深度推动行业经验互鉴与资源高效整合，构建一个互帮互助、协同发展的产业生态，专注于助力企业链接中非及“一带一路”沿线国家合作。并将优秀头部企业的成功经验进行提炼与分享，对外输出，以带动中国企业的共同海外繁荣发展。

The International Cooperation Advisory Alliance of Meihua Company was launched through a series of well-designed business activities, in collaboration with leading financial, consulting, brand marketing, and media service institutions as well as top enterprises. It extensively invites Chinese enterprises and partners to join, leverages a multi-scenario service matrix to deeply promote industry experience exchange and efficient resource integration, and builds a mutually supportive and synergistic industrial ecosystem. The Alliance focuses on helping enterprises connect with cooperation opportunities between China and Africa as well as countries along the Belt and Road. It also summarizes and shares the successful experience of outstanding leading enterprises for international promotion, so as to drive the common prosperity and development of Chinese enterprises overseas.

纽锐拓消费者指数（CTR 旗下）数据显示，2026年一季度中国城镇快消市场销售额同比下滑1.5%，行业整体增长承压运行。城市消费格局受反向过年深度影响，下线城市消费低迷显著，上线城市消费基本持平。品类走势呈现明显冷热分化：刚需食品赛道韧性强劲，销售额同比上涨1.1%；饮料、乳制品两大品类需求走弱，呈现下滑态势。

当下消费场景持续割裂、线上线下流量分散、用户决策愈发理性，连接家庭居住、办公出行、日常通勤的电梯场景，成为快消品牌全域触达用户的核心枢纽。电梯媒体依托高频、封闭、低干扰的场景特性持续曝光，深度占领消费者心智，长期沉淀品牌认知，有效驱动消费端指名购买转化，成为存量周期里快消品牌稳增长、破内卷的关键营销抓手。

01线下渠道——

现代渠道承压，近场折扣业态逆袭

2026年一季度，快消线下渠道格局加速重构，行业告别粗放扩张，向着高性价比、社区近场化方向迭代。餐饮复苏、旅游外出消费分流、反向过年人口流动、线上零售持续渗透多重因素叠加，传统大型现代渠道经营压力加剧；扎根社区、便捷刚需、价格优势显著的小超市、折扣店等新兴业态逆势增长，成为线下消费核心增长亮点。

数据显示，大卖场、综合超市、便利店构成的现代渠道整体销售额同比下滑3.2%，行业进入深度调整周期。与之相反，社区小超市凭借家庭刚需高频消费，销量与购买频次双向提升，同比增长2.7%，充分彰显近场小型零售业态强劲消费韧性。头部零售商竞争格局持续洗牌：一季度盒马鲜生市场份额提升1.2%，其双业态全域扩张成效显著，鲜生渗透率逼近8%。

另一方面，折扣赛道成为存量市场核心争夺战场，一季度折扣店渠道整体渗透率同比提升2 个百分点，各大主流零售企业纷纷入局布局，行业竞争从规模扩张全面转向运营效率、供应链成本、用户粘性的精细化比拼。量贩式零食店（非单一品牌零食店）在2026年一季度渗透率也达到了25%，虽然整体增速有所放缓，但销售额仍保持较快增长。

一季度线下快消渠道充分印证消费刚需回归、场景就近优先的长期趋势。大型商超流量红利消退已成定局，社区近场零售、高性价比折扣业态将持续主导线下格局。快消品牌的增长关键在于，紧跟渠道变迁，深耕社区终端、匹配折扣业态营销逻辑，适配渠道结构优化产品与铺货策略，牢牢把握线下刚需消费基本盘。

02线上渠道——

大盘稳健增长，AI重构消费决策链路

在整体快消市场低迷背景下，线上渠道持续保持领跑态势，成为拉动行业消费增长的核心动力。纽锐拓数据显示一季度线上快消销售额同比大涨8.1%，国家统计局同步数据显示全国网上商品零售额增长7.5%，线上增速大幅跑赢行业大盘。

线上增长由销量、购买频次双轮驱动，反向过年背景下上线城市人口留存、消费活跃，大幅拉高线上消费热度，成为渠道增长核心支撑。食品、饮料品类线上需求旺盛，线上消费渗透率持续走高。

与此同时，数字化技术深度革新线上消费逻辑，AI不再是单一辅助工具，全面渗透电商全链路，成为品牌与消费者对话全新入口。各大平台落地智能导购、需求智能理解、个性化精准商品推荐，持续改写用户消费习惯，消费模式从传统主动搜索选购全面转向AI 智能推荐决策，深度重构线上消费交易起点与人货匹配逻辑。

线上快消长期增长确定性凸显，AI智能化正在重塑行业流量逻辑与交易生态。快消品牌需紧抓AI流量红利，布局智能场景营销，打通线上种草、智能推荐、即时下单全闭环，同时联动线上线下全域协同，打破场景壁垒，放大渠道增长势能。

03梯媒赋能——

快消品牌存量周期心智破局

一季度快消行业总量承压、品类分化、渠道洗牌加剧，线上流量内卷加剧、碎片化严重。在存量竞争白热化阶段，深耕城市居民全生活场景的电梯媒体，成为快消品牌低成本、高效率渗透线下主流流量、抢占用户心智、构建长期指名购买优势的核心营销阵地，以场景、规模、数字化三重核心能力，助力品牌穿越消费周期、突破增长瓶颈。

场景核心优势：必经高频封闭，强制深度心智植入

电梯是城市家庭、职场人群每日必经高频场景，覆盖居住、办公全核心生活轨迹，封闭低干扰空间实现品牌强制触达。用户每日多次往返电梯，长期重复曝光持续加深品牌记忆，自然形成消费优先偏好。完美匹配食品、饮料、乳制品等快消高频刚需品类传播需求，持续夯实“指名购买”基础。

规模优势：全覆盖主流人群，精准匹配城市消费分层

电梯媒体全域覆盖全国各级城市社区、写字楼，贴合上线城市平稳、下线城市承压的区域消费特征，可灵活分层投放、精准匹配不同城市层级消费需求。广泛覆盖全域主流消费群体，适配快消全国化、区域化多元营销布局，全面覆盖家庭日常消费决策人群。

数字化赋能优势：全域品效协同，闭环长效转化

具备数字化技术的电梯智能屏，已经实现了程序化投放、人群标签精准筛选、投放效果全程可监测，打通线下场景曝光与线上消费回流、依托数据能力实现千楼千面差异化投放，精准匹配不同快消品类的营销诉求，把场景曝光高效转化为终端销量与长期心智资产。

消费存量时代，快消竞争早已从渠道争夺转向用户心智争夺。电梯媒体深度绑定居民日常生活场景，以稳定高频曝光筑牢品牌认知壁垒，串联线上线下全域营销，助力快消品牌在品类分化、渠道动荡的一季度市场稳住基本盘，构建心智护城河，持续驱动终端指名消费，实现穿越周期的长效增长。

纽锐拓消费者指数（CTR 旗下）数据显示，2026年一季度中国城镇快消市场销售额同比下滑1.5%，行业整体增长承压运行。城市消费格局受反向过年深度影响，下线城市消费低迷显著，上线城市消费基本持平。品类走势呈现明显冷热分化：刚需食品赛道韧性强劲，销售额同比上涨1.1%；饮料、乳制品两大品类需求走弱，呈现下滑态势。

当下消费场景持续割裂、线上线下流量分散、用户决策愈发理性，连接家庭居住、办公出行、日常通勤的电梯场景，成为快消品牌全域触达用户的核心枢纽。电梯媒体依托高频、封闭、低干扰的场景特性持续曝光，深度占领消费者心智，长期沉淀品牌认知，有效驱动消费端指名购买转化，成为存量周期里快消品牌稳增长、破内卷的关键营销抓手。

01线下渠道——

现代渠道承压，近场折扣业态逆袭

2026年一季度，快消线下渠道格局加速重构，行业告别粗放扩张，向着高性价比、社区近场化方向迭代。餐饮复苏、旅游外出消费分流、反向过年人口流动、线上零售持续渗透多重因素叠加，传统大型现代渠道经营压力加剧；扎根社区、便捷刚需、价格优势显著的小超市、折扣店等新兴业态逆势增长，成为线下消费核心增长亮点。

数据显示，大卖场、综合超市、便利店构成的现代渠道整体销售额同比下滑3.2%，行业进入深度调整周期。与之相反，社区小超市凭借家庭刚需高频消费，销量与购买频次双向提升，同比增长2.7%，充分彰显近场小型零售业态强劲消费韧性。头部零售商竞争格局持续洗牌：一季度盒马鲜生市场份额提升1.2%，其双业态全域扩张成效显著，鲜生渗透率逼近8%。

另一方面，折扣赛道成为存量市场核心争夺战场，一季度折扣店渠道整体渗透率同比提升2 个百分点，各大主流零售企业纷纷入局布局，行业竞争从规模扩张全面转向运营效率、供应链成本、用户粘性的精细化比拼。量贩式零食店（非单一品牌零食店）在2026年一季度渗透率也达到了25%，虽然整体增速有所放缓，但销售额仍保持较快增长。

一季度线下快消渠道充分印证消费刚需回归、场景就近优先的长期趋势。大型商超流量红利消退已成定局，社区近场零售、高性价比折扣业态将持续主导线下格局。快消品牌的增长关键在于，紧跟渠道变迁，深耕社区终端、匹配折扣业态营销逻辑，适配渠道结构优化产品与铺货策略，牢牢把握线下刚需消费基本盘。

02线上渠道——

大盘稳健增长，AI重构消费决策链路

在整体快消市场低迷背景下，线上渠道持续保持领跑态势，成为拉动行业消费增长的核心动力。纽锐拓数据显示一季度线上快消销售额同比大涨8.1%，国家统计局同步数据显示全国网上商品零售额增长7.5%，线上增速大幅跑赢行业大盘。

线上增长由销量、购买频次双轮驱动，反向过年背景下上线城市人口留存、消费活跃，大幅拉高线上消费热度，成为渠道增长核心支撑。食品、饮料品类线上需求旺盛，线上消费渗透率持续走高。

与此同时，数字化技术深度革新线上消费逻辑，AI不再是单一辅助工具，全面渗透电商全链路，成为品牌与消费者对话全新入口。各大平台落地智能导购、需求智能理解、个性化精准商品推荐，持续改写用户消费习惯，消费模式从传统主动搜索选购全面转向AI 智能推荐决策，深度重构线上消费交易起点与人货匹配逻辑。

线上快消长期增长确定性凸显，AI智能化正在重塑行业流量逻辑与交易生态。快消品牌需紧抓AI流量红利，布局智能场景营销，打通线上种草、智能推荐、即时下单全闭环，同时联动线上线下全域协同，打破场景壁垒，放大渠道增长势能。

03梯媒赋能——

快消品牌存量周期心智破局

一季度快消行业总量承压、品类分化、渠道洗牌加剧，线上流量内卷加剧、碎片化严重。在存量竞争白热化阶段，深耕城市居民全生活场景的电梯媒体，成为快消品牌低成本、高效率渗透线下主流流量、抢占用户心智、构建长期指名购买优势的核心营销阵地，以场景、规模、数字化三重核心能力，助力品牌穿越消费周期、突破增长瓶颈。

场景核心优势：必经高频封闭，强制深度心智植入

电梯是城市家庭、职场人群每日必经高频场景，覆盖居住、办公全核心生活轨迹，封闭低干扰空间实现品牌强制触达。用户每日多次往返电梯，长期重复曝光持续加深品牌记忆，自然形成消费优先偏好。完美匹配食品、饮料、乳制品等快消高频刚需品类传播需求，持续夯实“指名购买”基础。

规模优势：全覆盖主流人群，精准匹配城市消费分层

电梯媒体全域覆盖全国各级城市社区、写字楼，贴合上线城市平稳、下线城市承压的区域消费特征，可灵活分层投放、精准匹配不同城市层级消费需求。广泛覆盖全域主流消费群体，适配快消全国化、区域化多元营销布局，全面覆盖家庭日常消费决策人群。

数字化赋能优势：全域品效协同，闭环长效转化

具备数字化技术的电梯智能屏，已经实现了程序化投放、人群标签精准筛选、投放效果全程可监测，打通线下场景曝光与线上消费回流、依托数据能力实现千楼千面差异化投放，精准匹配不同快消品类的营销诉求，把场景曝光高效转化为终端销量与长期心智资产。

消费存量时代，快消竞争早已从渠道争夺转向用户心智争夺。电梯媒体深度绑定居民日常生活场景，以稳定高频曝光筑牢品牌认知壁垒，串联线上线下全域营销，助力快消品牌在品类分化、渠道动荡的一季度市场稳住基本盘，构建心智护城河，持续驱动终端指名消费，实现穿越周期的长效增长。

《2025年户外广告市场投放分析报告》揭示，一线市场以超过45%的市场占比，稳居户外广告投放的绝对主力。这不仅是数字的领先，更是战略地位的彰显。凭借高人口密度、强消费能力、浓厚商业氛围及广泛传播辐射力，北上广深成为品牌战略布局的核心战场。

行业媒体格局持续迭代，以电梯智能屏为代表的楼宇液晶强势登顶一线市场户外投放重心。其深度覆盖社区、写字楼等高频生活办公场景，凭借封闭空间强制高频触达、低干扰高记忆，长期稳定曝光持续强化用户品牌心智，高效夯实传播转化效能，成为一线城市品牌投放广告的首选渠道，持续巩固其在户外媒体的领跑地位。

01一级市场户外广告投放扩容

韧性增长，格局稳固

2021至2025年，一线市场户外广告投放规模上演了一部“V型”反转与稳健前行的增长史诗。总量从2021年的740亿元一路攀升至2025年的近1200亿元，增长超过60%。2025年，虽然市场在巨大基数上增速理性回落，但仍保持稳健增长态势，标志着市场从高速增长迈入高质量发展的新阶段。清晰地印证了一线市场强大的经济韧性与消费活力。

聚焦城市表现，北京与上海以“百亿级”的投放规模断层式领先。2025年，北京以近360亿元的总额位居榜首，上海则以近350亿元紧随其后，两者共同构成了市场的基本盘。相比之下，深圳与广州虽在总量上暂处第二梯队，却展现出更为蓬勃的增长动能。两地自2023年回暖后，连续两年实现高速增长，即便在2025年整体增速放缓的背景下，仍分别保持了16%和10%的较高增速，成为推动一级市场持续扩容的重要活力源。

综上所述，一级市场户外广告在波动中实现了规模的跨越式增长，市场底盘坚实。北京、上海作为“压舱石”地位稳固，而深圳、广州则以强劲增长势头为市场注入新活力。这种“双核稳固、两翼齐飞”的格局，支撑起中国户外广告市场最具价值与影响力的核心版图。

02 投放品牌数量持续回升

参与度回暖，单品牌价值平稳

市场的活力不仅体现在投放总额的增长，更反映在投放广告的品牌数量的变化上。一级市场对品牌的吸引力在短暂受挫后强势回升，展现出强大的市场向心力。

数据显示，一线市场投放户外广告的品牌数量在2022年经历短暂下滑后，连续三年持续回升，至2025年达到8929个的五年峰值，显示出品牌对一线城市户外营销价值的坚定信心。与此同时，单品牌贡献值在五年间从1240万元波动增长至1330万元，整体表现平稳，表明市场在扩容的同时，并未陷入无序的价格竞争，投放质量保持稳定。

从品牌数量的城市分布看，2025年呈现出高度的均衡性与同步性。深圳以品牌总量突破3000个，成为一线市场中品牌聚集度最高的城市，显示出对新兴品牌和多元品牌的强大吸引力。北京、上海、广州的品牌数量则集中在2700至3000个区间，差距微乎其微。这反映了四大一线城市作为品牌“标配”市场的地位，任何有志于全国布局的品牌都无法忽视其中任何一个。

在衡量品牌投放“含金量”的单品牌贡献值上，城市间则呈现出显著的“能级差异”。北京以1330万元的贡献值一骑绝尘，上海以1160万元紧随其后，两者共同组成了高价值品牌投放的核心舞台。值得注意的是，北京在2025年虽贡献值位居榜首，却是自身近五年的低点。反观深圳和广州，贡献值均在800万元左右，且双双在2025年创下五年新高，与京沪的差距虽然明显，但增长势头稳健向好。

品牌数量回升，印证了一线市场作为品牌营销主阵地的吸引力不减。而单品牌贡献值的分化，则深刻揭示了不同城市在市场角色上的差异。这种“高处深耕”与“广处播种”并存的现象，共同构成了丰富而多层次的市场生态。

03 重仓视频媒体，楼宇液晶领跑

结构分化，确定性为王

过去五年，一线市场户外广告的媒介结构经历了深刻重塑，核心趋势是资源加速从传统媒体向视频媒体迁移。2021年，视频媒体占比（53%）已略超传统媒体，此后优势逐年扩大，主导地位日益巩固。这场结构性变革的背后，是品牌对传播效率、互动体验和心智影响深度的极致追求。

在视频媒体阵营内部，以电梯智能屏为代表的楼宇液晶成为了无可争议的领跑者。在北上广深四城，其投放占比均稳定在40%以上，其中上海达到45.7%，北京达到41.2%。城市间差异的微小，恰恰证明了其普适性核心价值已获得全国性品牌的广泛共识。

楼宇液晶的成功，根植于其独特的场景优势：

封闭高频，强制触达：电梯空间天然具备无干扰的封闭属性，广告触达具有强制性，且消费者每日多次往返，确保了高频次曝光，是建立品牌记忆的绝佳环境。

精准覆盖，人群优质：深度嵌入社区与写字楼，直接触达城市主流消费家庭与高价值职场人群，与大多数品牌的核心目标客群高度重合。

场景共生，激发需求：居家、办公场景天然关联着消费决策，电梯广告能在消费者即将产生购物、服务等消费想法的物理节点上，进行临门一脚的提示与激发，营销转化路径极短。

品牌背书，塑造信任：长期、稳定地出现在用户的核心生活空间中，构建了一种“身边的、熟悉的、可靠的”品牌安全感，是塑造品牌信任与品质感的重要载体。

楼宇液晶的领跑，标志着户外广告的竞争已从单纯的“位置争夺”升级为“场景占领”和“心智渗透”。楼宇液晶所提供的稳定、可衡量、可重复的高质量流量，满足了品牌对“确定性触达”和“确定性心智影响”的核心诉求。因此，它不仅是一个媒体选择，更是品牌在复杂传播环境中构建稳定增长护城河的战略性基础设施。其主导地位的巩固，预示着以“场景深度”和“心智链接”为核心的户外广告新时代已经到来。

2025年，中国现制饮品市场的“双引擎”交出了亮眼答卷：茶饮市场规模3020亿元，咖啡市场也站1980亿元的高位。然而，在连锁茶饮与咖啡分别新开3.8万家、3.3万家门店的繁荣背后，行业的发展逻辑已悄然生变。中国现制饮品行业正从增量争夺的“狂飙”期，迈入存量博弈的“深耕”期。价格战与成本压力加速着行业出清，马太效应空前放大，头部品牌的集中度持续提升，市场格局日益固化。

在此背景下，单纯的门店扩张与流量采买已不足以支撑品牌的可持续增长。营销策略的焦点，正从追求规模的“广撒网”，转向追求效率的“精准引爆”。除了抓住短视频、直播等内容平台的线上流量红利实现即时转化外，越来越多的头部品牌开始将目光投向城市主流人群的必经之路——电梯媒体。通过高频、强制的饱和触达，在封闭环境中与消费者进行深度沟通，不断夯实品牌在心智中的“默认选项”地位。这种“流量+品牌”的双轮驱动模式，正成为现制茶咖品牌在存量市场中穿越周期、实现确定性增长的共同选择。

01现制茶饮——

从“解渴”到“疗愈”，健康与情绪价值驱动创新

2025年，现制茶饮人均年消费频次稳定在约15杯，10-20元价格带占据48%的市场份额，构成绝对消费主力。这标志着，茶饮早已脱离单纯的“解渴”功能，消费者需求经历了从追求“好喝”到注重“健康与质价比”再到寻求“情绪价值共鸣”的螺旋式升级。

健康化：从“加分项”到“基线”，原料成为信任基石。健康关切正深刻影响着消费决策。超过半数的消费者会因健康顾虑减少茶饮消费，而超过九成的消费者在购买时会重点关注饮品中牛奶原料的品质。健康已从一个营销概念，转变为行业不可逾越的产品基线，原料的透明与优质成为品牌建立信任的第一道门槛。

产品创新：多维突围，挖掘“质价比”与“情绪价值”。在新品创新上，呈现多维度、精细化的趋势：

品类拓展：“咸口奶茶”从冬日限定成功突围，走向四季适配的稳定品类，满足消费者对风味层次的新奇探索。

风味壁垒：地方特色食材“越土越出圈”，如油柑、黄皮等，成为品牌打造独特风味记忆、建立差异化壁垒的核心抓手。

流量密码：柑橘与芭乐凭借其酸甜多汁的风味记忆与高颜值带来的强社交属性，成为春季新品中当之无愧的“流量双星”。

载体革命：奶盖从小料榜单中脱颖而出，晋升为茶饮风味与口感创新的重要载体，其形态、口味、与茶底的融合方式成为新的研发焦点。

价值跃迁：草莓、芒果等常见水果通过产地背书（如丹东草莓、攀枝花芒果）和工艺升级（如锁鲜、慢烘），实现了从“普通原料”到“价值符号”的跃迁。

“轻养生”成主流：健康追求催生了庞大的“轻养生”市场。2026年春季新品中，低糖/无糖的轻养生茶饮占比高达42%；同时，具备“低GI”、“益生菌”等明确健康标签的产品销量同比增长38.6%，从“好喝无负担”到“喝出健康感”成为明确趋势。

今天的现制茶饮市场，是一场关于“质价比”与“心价比”的综合竞赛。品牌不仅需要在10-20元的价格带里提供更优质的原料、更富创意的风味，更需要通过产品与消费者建立情感链接，满足其“悦己”、“疗愈”、“社交分享”的深层情绪需求。健康是底线，风味是武器，情绪价值则是最终的决胜场。

02现制咖啡——

渗透与下沉并行，“社区”与“醇厚”定义新日常

咖啡市场的增长画卷，由两条清晰的主线共同绘就：一是消费人群与地域的持续渗透，二是消费场景与需求的不断下沉与深化。咖啡正从一二线城市的“社交货币”和“提神刚需”，加速转变为更广阔市场的“日常饮品”。

渠道下沉与场景重构：咖啡走入“社区”。2025年，咖啡下沉市场门店数占比从2023年的37%跃升至43%。与此同时，门店的场景分布发生根本性变化：社区店占比达到48%，超越商场店和写字楼店，成为品牌布局的核心场景。这标志着，咖啡消费正从目的性消费（上班、逛街）转向更高频、更便利的日常生活消费，“下楼喝一杯”成为新常态。

产品创新：从风味探索到体验深化。在产品端，创新围绕如何让咖啡更好喝、更普适、更具功能性展开：

果咖进化：果咖赛道告别“果美式”一枝独秀的格局。果拿铁凭借水果的清新风味与牛奶的醇厚香甜达成绝妙平衡，口感更易被大众接受，成为拉动增长的新极。

品类复兴：茶咖融合的“鸳鸯”品类强势回归。通过选用乌龙茶、普洱茶、栀子花茶等多元茶底，实现了咖啡的提神、茶的解腻与花香果味的舒缓等多重功能协同，满足消费者对复合风味与功能的需求。

口感追求：消费者对品质的要求从单一咖啡豆风味，延伸到整体的融合体验。浓香醇厚的“奶感”成为新焦点。2026年春季，醇厚咖啡成为增速最快的子赛道，同比大增28%，高乳脂产品占比提升至38%，反映出市场对顺滑、饱满口感的偏爱。

养生咖啡务实化：养生咖啡的创新摆脱了早期“概念叠加”的噱头，走向“成分务实”。通过融入枸杞、红枣、黑芝麻等药食同源食材，并叠加“0脂、0卡糖、乳糖不耐友好”等明确健康属性，养生咖啡成功赢得了市场。其复购率达42%，女性用户渗透率高达58%，显示出强大的用户粘性与清晰的客群定位。

现制咖啡行业正经历一场深刻的“日常化”革命。渠道的下沉与社区的渗透，让咖啡触达更广泛的人群；而产品的创新，则从满足小众的品鉴需求，转向服务于大众化的口味偏好与健康关切。咖啡不再仅仅是功能饮料或文化符号，它正在成为中国消费者日常生活中一种可定制、有温度、带功能的舒适享受。

03营销破局——

从流量收割到心智占领，“流量+品牌”双轮驱动

在竞争白热化的存量市场，现制茶咖品牌的营销之战已从简单的流量争夺，升维为线上线下协同、短期转化与长期品牌建设并重的全域体系竞争，构建“流量+品牌”双轮驱动营销模型，而电梯媒体以其独特的场景价值，成为补齐品牌营销拼图的关键一环。

中心化引爆，饱和攻击：在信息碎片化的时代，电梯媒体是少有的中心化、可进行饱和攻击的媒介。品牌通过在社区、写字楼电梯内的集中高频投放，能够以无可回避的方式，在短时间内实现对主流目标消费人群的广泛覆盖与品牌信息强曝光。

场景融入，触发需求：电梯是消费者每日必经的封闭性生活空间。在此场景下的广告投放，能够将品牌深度融入消费者的生活轨迹，在“离家上班”、“下班回家”等具体时刻直接触发消费联想，完成从“看到”到“想到”的心智植入，为线上下单或到店消费做预热。

夯实品牌力，驱动“指名购买”：持续的高频曝光不断强化品牌记忆，建立起“熟悉感”与“信任感”。当消费者产生茶饮或咖啡需求时，被强化的品牌会优先进入其选择序列，甚至在即时零售平台被“指名搜索”，从而显著提升转化效率与客户忠诚度。

现制茶咖品牌的营销，正走向一个线上线下深度协同的全域闭环：线上渠道（社交、内容、电商平台）负责精准触达、内容种草与即时转化，追求“流量效率”；线下核心生活空间媒体则承担着品牌引爆、心智固化与需求唤醒的重任，追求“品牌强度”。只有完成从“流量收割”到“心智占领”的跨越，品牌才能在存量博弈的深水区，实现品牌力与市场份额的双重提升，穿越周期，稳健生长。

为深入推进高原青少年美育教育，深化民族团结进步教育，践行公益慈善初心，助力那曲市色尼区教育文化事业高质量发展，近日，由西藏自治区慈善总会第三届理事会理事、色尼区教育局党组书记、局长赵彦龙邀请，国家一级演员蔺振华、中央民族歌舞团歌唱演员露丹卓玛、中央民族歌舞团歌唱演员褚晓卿三位艺术家专程从北京奔赴西藏那曲色尼区，倾情开展“艺献高原·慈润校园——美育助学暨民族团结走访交流活动”，并公益助阵色尼区“月月赛马”高原传统特色体育活动，以文艺传情，以公益暖心，为高原师生与各族群众带来了一场温暖厚重的文化盛宴。

色尼区海拔高、氧气稀薄，气候条件艰苦，三位艺术家远道而来，均出现不同程度的高原反应，身体承受着缺氧、头晕、乏力等诸多不适。但为不辜负高原师生与群众的期盼，艺术家们始终坚守公益初心，强忍高原不适，以高度的责任心和专业的艺术素养，全身心投入各项活动，用实际行动诠释了新时代文艺工作者的责任担当与无私奉献的公益情怀。

本次活动以公益为内核，集美育助学、爱心帮扶、民族团结、文化惠民于一体，内容丰富、意义深远。在校园活动现场，爱心捐赠、暖心慰问环节温情满满，爱心物资悉数送到学子手中，为边疆青少年送上实实在在的关怀与温暖。赵彦龙同志为三位艺术家颁发校园美育公益大使聘书，搭建起长效美育帮扶桥梁，助力高原校园美育事业持续发展。

活动中，艺术家代表结合自身公益历程与艺术成长经历，分享扎根边疆、服务人民的初心感悟，开展民族团结微宣讲，用生动鲜活的故事，引导广大师生厚植爱国情怀，铸牢中华民族共同体意识。文艺展演现场，经典曲目轮番唱响，歌声悠扬、情感真挚，让高雅艺术浸润校园，让美育力量滋养学子心灵。互动交流环节，艺术家们耐心为同学们传授演唱技巧、分享艺术心得，近距离陪伴孩子们感受艺术魅力，现场氛围热烈温馨。

与此同时，三位艺术家不计报酬、全程公益性参演色尼区“月月赛马”活动，登上羌塘草原特色文旅舞台，为当地各族农牧民群众献上精彩演出。即便高原缺氧对声乐演唱带来极大挑战，艺术家们依旧以饱满状态放声高歌，用歌声传递家国情怀，用艺术促进民族交流，为赛马盛会增添了浓墨重彩的文艺亮色，赢得了现场群众的阵阵掌声与广泛赞誉。

此次公益活动，是慈善力量助力边疆教育、文艺赋能民族团结、京藏文化交流交融的生动实践。三位艺术家跨越千里、克服高反、无偿奉献，以艺润心、以慈育人，既丰富了高原校园文化生活，补齐了基层美育短板，也活跃了基层群众精神文化生活，进一步拉近了各民族之间的情感距离，让公益之花、艺术之花、团结之花在羌塘高原绚丽绽放。
下一步，色尼区将持续凝聚社会公益力量，常态化开展美育助学、文化惠民、民族团结交流等活动，不断推动教育、文化、公益事业深度融合，用心用情守护高原学子成长，奋力推进高原教育事业与民族团结进步事业迈上新台阶。

来源：色尼教育

初审：张全明

二审：才旺桑巴

终审：王宇航

为丰富员工业余文化生活，提升员工身体素质，增强团队归属感与凝聚力，近日，平安产险台州中心支公司正式成立员工健身俱乐部，以“与其玩手机 不如练腹肌”为活动口号，常态化开展健身活动，为员工搭建起健康生活、快乐工作的暖心平台。

俱乐部充分利用员工下班时间，每周固定组织一次健身活动，配备专业健身指导，开设力量训练、有氧燃脂等多元课程，满足不同员工的健身需求。活动现场，员工们在专业指导下科学训练，在挥洒汗水中释放工作压力，在互动协作中拉近彼此距离，让健康运动成为职场新风尚。“能在下班时间和同事们一起健身，既锻炼了身体，又能趁这个机会好好交流，特别有意义！”参与首场活动的员工表示，健身俱乐部的成立切实解决了大家日常健身不便的问题，让工作之余的时光更充实、更有活力。

此次健身俱乐部的成立，是公司践行“以人为本”发展理念、打造有温度职场的重要举措。未来，平安产险台州中心支公司将持续丰富活动形式，推出趣味运动赛、健身打卡等特色活动，以健康文化赋能团队建设，助力员工以更饱满的精神状态投入工作与生活，为公司高质量发展注入源源不断的青春动能。