聚焦战略市场、拓展“朋友圈”！郎酒股份河南省推介座谈会举行

2022 年,郎酒营收正式突破200亿,创下了历史新高。在量变达到质变的关键时刻,郎酒将200亿定为新起点,点亮郎酒奋斗新征程。2023年以来,郎酒不断深耕战略市场、频繁调研市场,将郎酒的品牌理念与价值向新老伙伴输出,坚定打胜仗的思想与信心。

8月14日,郎酒股份河南省推介座谈会在郑州举行。河南是中华文明的发祥地之一,有着浓厚的酒文化,不仅是中国酒文化的发源地,也一直是郎酒发展战略中的“重要一极”。本次推介会走进河南市场,正是郎酒在河南优布局、强体系工作重要的一站。

携手两大战略冲刺三大目标,开创河南市场新辉煌

作为中国白酒产销的重要市场之一的河南市场,白酒市场容量已经超过 350 亿元,成为中国白酒市场的重点板块之一。

近年来,郎酒围绕“品质、品牌、品味”战略,不断做深、做透、做大河南市场,在消费者、商家的支持下,郎酒在河南区域的市场氛围逐渐浓厚,品牌声量逐年提高。

以青花郎为例,近年来,青花郎始终坚持青花盛宴与郎酒庄园之旅等IP品牌化运作,坚实地品牌运作与市场推广,已经逐渐被河南的白酒消费者,尤其是被高端消费者所接受,已经成为河南酱香白酒的重要品牌之一。

(中国酒类流通协会副会长熊玉亮)

推介会上,郎酒获得中国酒类流通协会副会长熊玉亮力荐。熊玉亮表示,郎酒在每一个环节、每一处细节上对标前沿,无论是酒体还是包装,不断对标第一,追求极致品质、品牌、品味,被消费者所认可与钟爱。同时,他表示,郎酒新时期的品牌市场布局(酱香战略和兼香战略)正在提速深化,相信郎酒可以在河南市场开创新的辉煌。

面对新时期,谋划新未来。推介会上,郎酒销售有限公司副总经理易明亮,围绕公司、产品及战略向全方位向新伙伴展示了郎酒风采。

(郎酒销售有限公司副总经理易明亮)

易明亮表示,郎酒将采取“酱香高端+兼香领先”两香双优的产品策略,积极践行极致品质、极致品牌、极致品味的“三品主义”,向郎酒三大战略目标发起冲刺,唯客是尊,成就客户。“酱香战略”主推青花郎、红花郎·红十五和红运郎三款产品;围绕“兼香战略”主推郎牌特曲(黑马特)、小郎酒、顺品郎(蓝顺)以及将于年底上市的龙马郎。

四大事业部明确主推产品定位、发展策略,坚定信心打胜仗

推介会上,郎酒四大事业部(不含电商KA事业部)的相关负责人进一步详细介绍了企业主推战略产品的定位、发展机遇及市场运营策略。

酱香层面,明确青花郎是公司第一核心战略产品。未来,青花郎事业部将通过青花盛宴、庄园之旅、名酒进名企等营销落地活动贯穿三品战略,持续扩大郎酒庄园会员,提升青花郎整体市场消费氛围。

红花郎则精准占位次高端价格带,主攻宴席市场。宴席市场作为白酒最主要的消费场景,市场容量达2500亿左右,占比行业总收入40%左右。接下来,红花郎事业部将围绕“开盖扫码 赢大奖”活动、“办宴会享好礼”活动、“欢乐嘉年华”活动三大核心战术动作,保障红花郎产品持续热销。

在兼香市场蓝海之下,郎牌特曲、小郎酒、顺品郎等兼香产品将以不同定位深入市场。作为郎酒兼香的战略产品,郎牌特曲事业部将充分利用势能机遇、市场机遇、消费机遇,将郎牌特曲打造成为大众喜爱的兼香白酒价值之选。同时,将把以黑马特为首的马特系列,打造成为行业兼香型白酒的标杆产品。

(郎酒股份河南省推介座谈会)

小郎酒、顺品郎品牌定位明确,消费基础稳固,运行机制成熟,且具备品质优势、品牌优势、产区优势、渠道优势等领先势能,小郎酒事业部力争未来3-5年销售规模突破100亿,将小郎酒打造成为中国小瓶白酒第一品牌,将顺品郎打造成为中国都市光瓶酒旗帜品牌。

在河南省推介会举行之前,郎酒股份还在安徽省举行了一场推介会。短期内,一场场精彩的推介活动,郎酒向新伙伴展示自己的核心竞争力,在让更多伙伴了解自己的同时,也将吸引更多有价值的小伙伴选择郎酒共创价值,助力郎酒向后200亿发起冲刺。