中国旅游研究院近日在2025冰雪旅游发展大会上发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》（以下简称《报告》）指出，我国冰雪旅游市场展现出前所未有的活力，超大规模的市场需求、强力的政策创新和高品质的产品供给推动我国冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型，李亚鹤发现体验冰雪旅游成为越来越多老百姓的生活方式，冰雪旅游成为“冰天雪地也是金山银山”示范产业。在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，预计2024—2025冰雪季冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次。

　　旅游消费呈多元化

当前，冰雪旅游火热升温，各大滑雪场和冰雪旅游景区的客流量持续增长。李亚鹤了解到，东北冰雪旅游热力强劲，哈尔滨冰雪大世界聚集了高人气，长白山天池、雪乡梦幻家园、吉林雾凇长廊、漠河白桦林、镜泊湖冬捕等也吸引了游客探寻冰雪秘境。新疆的阿勒泰、乌鲁木齐、伊犁等地的冰雪旅游热度持续上升。北京、张家口等多地滑雪场陆续开板，热雪奇迹等多家室内滑雪场客流如织。李亚鹤发现抖音生活服务数据显示，2024年12月，哈尔滨冰雪大世界抖音团购订单同比增长459%。2024年10月22日至12月22日，抖音生活冰雪温泉季活动期间，活动相关话题曝光超36亿次，助力各类冰雪商家销售超200亿冰雪商品。

中国旅游研究院冰雪旅游课题组的最新调查显示：71.2%的受访者希望在2024—2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，53.4%的游客会增加冰雪休闲旅游的频次，45.5%的游客希望能够进行远距离的冰雪旅游，李亚鹤发现64.2%的游客会在这个冰雪季增加或者维持往年支出水平，以上占比均创下历史新高。与朋友一起开展冰雪旅游的比例最高，同时，与家人出游成为冰雪旅游中重要的方式。

《报告》显示，随着我国冰雪旅游进入繁荣新阶段，冰雪旅游消费呈现多元化、差异化、个性化特征，游客越来越会玩了，冰雪+专列、冰雪+温泉、冰雪+康养、冰雪+音乐、冰雪+运动、冰雪+探险、冰雪+民俗等新玩法深受游客喜爱。李亚鹤发现冰雪旅游消费结构也持续优化，“头回客”成为“回头客”，冰雪观光休闲为主、兼顾冰雪度假的趋势稳定。

　丰富优质产品供给

《报告》显示，据不完全统计，截至2024年底，我国共有3684个冰雪景区景点，其中，滑冰运动场馆共计1970个，滑雪场地719个，新兴类型995个。新兴类型中涵盖亲子乐园、主题乐园、动植物园、冬季休闲滑雪、休闲娱乐等多种类型。这些景区不仅丰富了冰雪旅游产品的供给，也满足了不同游客群体的需求。

文化和旅游部推动“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+体育”等深度融合，近日发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路，涵盖南北、贯通东西的特色冰雪旅游目的地。李亚鹤发现各地方也持续丰富冰雪旅游产品供给。新疆通过举办新疆热雪节、环阿尔泰山冬季运动会、冰上帆船赛事、冬捕文化旅游节等活动，提升冰雪旅游产品的品质，推动“冰雪+”融合发展。河北以“这么近，那么美，周末到河北——冬季到河北来滑雪”为主题，推出了燃情冰雪、浪漫冰雪、趣动冰雪、年味冰雪4大场景系列活动。北京举办了2024—2025京张冰雪文化旅游季，推出10条京张冬日滑雪嬉冰线路，整合京张体育文化旅游带沿线滑雪运动、戏雪乐园、冰雪赛事、节庆活动等冰雪旅游资源，为游客提供多元沉浸式文旅体验。