专访袭新：“体育强国国家战略；体育综合体应运而生”

记者：党的二十大后中国体育产业未来发展呈现什么趋势？

袭新：党的二十大报告提出，广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。未来将会在全面建设社会主义现代化强国的背景下，围绕加快推进体育强国建设、推动体育改革创新发展、落实全民健身国家战略、促进青少年健康成长、提高竞技体育水平、加强中外体育人文交流、 推动冰雪运动全面发展、发展新时代新潮流运动推广、新型环保便捷体育场馆投资建设等方面有一系列新战略和新的政策支持。发展体育强国也是新时代赋予中国体育事业发展的新使命，是综合国力的重要体现。

记者：有哪些国家级政策支撑全民健身项目落地？

袭新：2020年，《国务院办公厅关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》；支持建设符合环保和安全等要求的气膜结构健身馆、装配式健身馆。“十四五”期间，在全国新建或改扩建 1000 个左右体育公园，打造全民健身新载体。2021年，《全民健身计划（2021—2025年）》印发；2022年，《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》印发；新修订的体育法将“社会体育”章名修改为“全民健身”；把国家实施全民健身战略写入法律。未来国家将会构建更高水平的全民健身公共服务体系，打造更环保便捷的健身场所及设施，开展更丰富的赛事活动，促进学生、群众更科学健身，营造广泛参与全民健身的氛围，不断提升人民群众特别是青少年体育健身意识，让体育发展成果切实惠及人民群众。真正从群众体育和竞技体育落实国家“体育强国”战略。

记者：怎么看待体育综合体、新型体育公园的应运而生？

袭新：《“十四五”体育发展规划》点明了2035年体育强国建设远景目标和“十四五”时期体育发展的主要目标，指明了发展方向。未来体育场馆板块将会出现不同业态及产品的优化升级；新业态、新组合的出现将会带动新消费；产出更多新内容去覆盖更多体育新领域。体育运营板块将会涌现更多能够融合竞技体育、群众体育和旅游体育的“体育综合体+体育公园”。体育综合体的建成，会极大地方便了周边居民的健身体育需求。体育综合体会根据不同城市不同区域需求布设各类运动场馆、冰雪场馆和新型智能健身设施，来满足不同年龄阶段市民的各类健身意愿。将会极大地提高“全民健身”的效率；丰富群众体育的各项内容。同时体育综合体、体育公园的策划让运动和自然和谐共融，正是“体育+公园”实践绿色、共享的发展理念，拓展新潮流运动的有效资源整合。未来一定会成为体育产业内容落地的趋势。

记者：操盘策划北京规模领先的“教育综合体”跟“体育综合体”有什么心得跟大家分享？

袭新：2017年率先在北京提出并策划运营四万平的“教育综合体”；是北京现存规模体量领先的“教育综合体”；2021年基于“体育强国”战略策划操盘北京规模领先的十三万平“新潮流体育综合体+冰雪运动综合体”。“教育综合体”和“体育综合体”的内容输出方向不同；但是运营的底层逻辑大致相同；都旨在通过在大的“综合体”平台搭建概念下为运营商提供“投资+品牌+策划+引流+综合服务管理”的输出来汇总更多优质的运营商资源；一方面可以整合不同板块优质的“流量”为综合体赋能；另一方面通过不同年龄层次的集群消费力覆盖；再招商定向商业配套入驻来形成“精准综合体配套营销”。同时综合体改造可以把城市大型废旧厂房重新赋能开发，可以迅速推动“城市更新”计划；也可以利用“体育+”的模式达成跨区域、跨行业和细分领域的资源整合，实现利益最大化，为运动体验提供更多可能。“体育综合体”与政府、学校、商业、住宅、康养、旅游、方舱医疗、应急储备等多种城市业态均有可融合契机，可根据不同业态方式进行体育综合体结构搭配，进而提升项目价值。体育综合体的智能化升级一方面能够降低人们对于体育运动的参与难度，提升参与意愿，另一方面通过“体育+智能”可以提高用户体验感受，增加用户黏性。同时为政府、运营商提供有效数据带动产业升级及发展。优质的综合体项目还需要有效结合“品牌赛事资源+独立文创产品体系+co-marketing+公益融合+学校定向研学”才能不断地形成核心竞争力。体育综合体是新时期体育消费升级的重要抓手；也是“体育强国”战略落地的有效体现。2023年将致力于通过北京“教育综合体”+“体育综合体”样板间的打造复制到全国各地。投资运营更多的“综合体”项目为各地政府、学校、商业、住宅、康养、旅游、方舱医疗、应急储备板块赋能。