喜大普奔!国民酱酒郎牌郎回归线下,传承经典再续辉煌
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在中国白酒行业,品牌、产品琳琅满目、数不胜数,但细数就会发现,算得上标志性“大单品”及真正进入百姓餐桌并广为流传的产品并不多,“经典性普酒”算得上是群众基础最高的。
“经典性普酒”,因普遍被消费者认知而得名,并凭借着其知名度成为中国白酒市场各消费层级的超级大单品。比如,超高端酱香型白酒飞天茅台酒素有“普茅”之称,千元价格带水晶五粮液被称为“普五”,次高端水晶剑南春被称为“普剑”等。
在这些普酒之外,最近一款普酒的“复出”,唤醒了大众对一款入门级酱酒的许多记忆,它就是日前郎酒宣布恢复线下渠道销售的郎牌郎,也就是消费者心中认知的“普郎”。
“普郎酒是太多人的经典记忆了。”“普郎的包装很复古,作为酱香入门级守门员,单单是‘郎’这个字就已经很有说服力了。”“终于等到郎牌郎的回归了!”面对郎牌郎的回归,许多消费者如是谈到。
说到普郎,应该说从50年代到90年代的消费人群都不陌生。近年来,郎酒短暂的暂停了郎牌郎的线下销售,但在线上渠道、经销商、白酒爱好者和收藏圈之间,郎牌郎依然备受追捧,仍有各个年龄层的消费者在寻找这款记忆中的产品,市场热度可以说一直在延续。
郎牌郎其历史可以回溯到1984年。1984年,在第四届全国评酒会上,郎牌郎就以“酱香浓郁、醇厚净爽、幽雅细腻、回甜味长”的独特香型和风味一举夺得金奖。
历史上,郎酒有很多产品都曾获得过荣誉,仅仅是郎牌郎,就先后于1984年、1989年两次获得“中国名酒”称号。
这款酒用过郎牌、郎泉牌商标,但不管是什么商标,郎牌郎的包装都一直保持着经典的瓶形,消费者对“普郎”的热爱也从未变过。如今,在郎酒的收藏体系里面,郎牌郎甚至是最成体系的。
从上个世纪抢购到现在风靡收藏圈,郎牌郎这款产品在全国畅销了30多年,消费者印象极其深刻,是当之无愧的经典和国民级消费酱酒。可以说,在2002年前,这款酒就是郎酒的代表。
而消费者、市场对这款产品关注度之所以如此高,不外乎两点:其一是在于它凝聚了几代消费者的记忆,是许多人记忆中的中国经典国货白酒;其次,郎牌郎在郎酒酱香产品体系里定位是基座型产品,是高性价比酱酒的代表。200-300元的价格,商务接待、朋友聚会、家庭聚会、个人独酌,无论是哪一个消费场景,郎牌郎都不会有任何违和感。
目前,300元价格带大众酱香酒市场,拥有与郎牌郎同等品牌影响力的只有茅台王子酒。“普郎”郎牌郎的回归,可以说既填补了郎酒酱香产品矩阵的空白,又丰富了大众酱香酒的产品布局。
回归之后,郎牌郎定位“经典酱香,经典传承——郎牌郎”。“经典”代表的是郎酒的品牌,是经典的记忆与包装,“传承”代表着卓越的品质和对经典的延续,在一定程度上也保证了普郎酒经典国货的风格和气韵。
时间能改变一切,却带不走记忆中的味道。撇开普郎的回归在市场上掀起的热度不说,相信“普郎”经典酱香的味道,一旦与消费者再次重逢,便会刻骨铭心,再度成为消费之选。
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