200亿郎酒迈向新征程,“狼”酒归来

郎酒的狼性,从未消失。

1月17日,四川古蔺郎酒销售有限公司携五大事业部——青花郎事业部、红花郎事业部、郎牌特曲事业部、小郎酒事业部、电商KA事业部,面向全国对外招聘城市经理。

此次的招聘区域为广东、福建、浙江、江苏、山东、河北、湖北、西藏、西北以及东北区域等十余省份。

郎酒给出的岗位薪酬也十分具有诚意,每年高达20万-50万元,并享受公司专项奖励。

年关将近,此时酒企大多忙着年终总结和春节旺季的销售工作,但郎酒已经提前布局2023年,广撒英雄帖,春节也不打烊,颇有种“战鼓声声响”的紧张节奏。

200亿郎酒迈向新征程,其沉淀多年的狼性已经开始爆发。

1、新征程 号角起 战鼓擂

2022年12月30日,郎酒股份副董事长汪博炜发表年终讲话,透露郎酒股份2022年取得较好成绩,圆满完成全年营销目标,站上年销售200亿元台阶。

今年1月8日,郎酒将原青花郎事业部分拆设立青花郎事业部和红花郎事业部,独立后的红花郎事业部将主抓红花郎、郎牌郎品牌运营。由此,青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲、电商KA五大事业部构建起郎酒新的业务体系。

1月12日,郎酒举行2023年第一场线下活动,发布郎酒2022年度十大图片,宣布在200亿新起点开启郎酒新征程。

几天后,郎酒又发布五大事业部同时招聘的消息。

不到二十天时间内,郎酒完成了一场巨大的改革调整,并迅速列阵、明确新征程。这场大调整,并不单指事业部架构的变动和200亿后新征程,而是指郎酒整体发出进攻信号,这或将决定未来郎酒五年、十年的发展走向。

此前“云酒头条”曾分析,郎酒已经完成产能建设、完善郎酒庄园体系,未来皆是稳步上升的过程。2023年,可以说就是郎酒未来稳步上升的新起点,上述的一系列动作,都是不可或缺的助跑环节。

而这场大面积的招聘完成后,郎酒将迎来大量的新鲜血液。

经过近三年的市场波动,2023年无疑是各大酒企重塑销售力量、调整市场的关键一年,其中人才便是核心力量,郎酒也率先从此处展开攻势。

相较于多数酒企,郎酒这则招聘通知可谓非常简洁。

尤其在招聘条件上,除了“具备3年及以上销售工作经验,至少1年销售管理工作经验,具备快消品渠道操作经验或奢侈品销售管理经验”这一条之外,几乎没有其他工作经验上的限制,甚至不要求具备白酒行业销售经验。

这说明,郎酒在人才选用上,正抱以更加开放包容的心态。而吸纳多领域的人才,也势必会在市场建设上为郎酒带来更大的活力。

2、“狼”酒归来

2020年,郎酒庄园正式开业时,云酒头条曾发文《“重资产”的郎酒,与慢下来的汪俊林》,在其中写道,“汪俊林当下所持的这种‘慢’下来的心态,恰恰可能是郎酒未来的加速器。”

而今汪博炜宣布,“郎酒正在完成从量变到质变的飞跃”,恰验证了这个预判。

慢下来的这几年,郎酒潜心扩产能、储老酒,建设郎酒庄园,巩固品牌价值,很多时候都更像一个儒雅的谦谦君子,不过这并不妨碍如今郎酒的质变。

曾经“群狼战术”攻城略地战无不胜的形象依旧历历在目,但和从前的“狼性”不同的是,今天的郎酒建立在极致的品质、品牌和品味之上,是更有格局和远见、更有巨大实力支撑的“狼”。

2022年,郎酒二郎滩、黄金坝、两河口、吴家沟、盘龙湾五大核心生态酿酒区全面投产,酱酒产能规模跃上6万吨,酱酒储量达18万吨,实现历史性的跨越,也成为郎酒品质的强有力保障。

在品牌上,“赤水河左岸·庄园酱酒”的定位,成为郎酒酱香产品独特的价值体系,而红花郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎也已经形成自己的品牌优势,郎牌郎的回归则是对郎酒老名酒价值的唤醒。

作为郎酒极致品味的载体,郎酒庄园早已匹配世界一流庄园的建设标准。

所以说郎酒的新征程,不只是营收目标上的新征程,而是凤凰涅槃的新征程。

如果要描述郎酒今天所呈现出来的气质,那“汪博炜”可能是个很合适的形容词——年轻、锐利、有冲劲、朝气蓬勃。

沉淀多年的狼性,将被以汪博炜为代表的新一代郎酒人极大调动,成为郎酒迈向300亿、500亿的犀利武器和核心竞争力。当然,未来的郎酒将更善于操控这种狼性,一往无前与稳步上升并不冲突。

2023年才刚刚开始,郎酒已经掀起第一个高潮,不难预见,郎酒正在加入龙头之战。(本文转载自“云酒头条”公众号)

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