当前，微短剧已经成为移动互联网时代最具渗透力的内容形态。数据显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟。当短剧成为网民数字生活新常态时，什么是他们的核心需求？日前，国内免费短剧赛道的领先平台河马剧场回答了这个问题。河马剧场“抢跑”发布了短剧行业首个品牌创意广告片，以“真免费”为主题，深度挖掘女性用户、男性用户、银发族、职场白领这四个最具代表性的短剧用户追剧场景，采用“剧中剧”的叙事手法创意包装展示用户在遇到“付费刺客”时的极致反差体验，传递“优质内容不应被付费壁垒束缚”理念。
该系列创意广告共有4个单元，分别为“厨房篇”、“通勤篇”、“小区篇”以及“办公室篇”。“厨房篇”抓取了“备餐刷剧”场景，展现了用户在追看“霸总剧”时忽然遇到“付费解锁”弹窗，沉浸式追剧快感就此被打破。此时，以往在剧中无所不能的霸总突然穿越空间来到主妇面前试图完成“付费解锁”任务，却被主妇无情打破，并喊出“我对短剧只有三个要求：免费、免费、还是免费”，折射了用户对短剧的核心需求，即能够全程沉浸式追更，“真免费”应该实现“真沉浸”，将“情感共振”的爽感持续至剧终。
“通勤篇”的剧中剧设计则是融入了用户偏爱的悬疑题材，描述了用户在通勤路上追更短剧时遇到了“付费解锁”弹窗，剧中“刺客”NPC成为现实中的“付费刺客”，最终被追求免费看短剧的用户反杀，并喊出“真免费”的核心需求。河马剧场的“真免费”是“真不卡”，让用户能够一看到底，剧情高潮不能被付费打断，全集免费，尽情享受热血剧情带来的爽感。
“小区篇”则是展现了在一个普通的社区中，退休在家的大爷大妈们已将刷短剧当作社交生活，所以当“付费解锁”弹窗打断社交场景时，就引发了老友们的三连问：“短剧还花钱？谁看短剧花钱呢？花钱还叫看短剧？”作为该片中点睛之笔，这三连问也引出了中老年短剧用户的核心需求：免费获取优质短剧内容，让数字生活陪伴更舒适、更安全。
“办公室篇”则是选取了职场午休场景，展示了用户在碎片时间刷剧放松却遭遇了“付费刺客”背刺瞬间。用餐、午休等碎片化时间成为永固刷剧放松的重要时段之一，河马剧场的“真免费”无疑是一剂良方，让更多职场人可以在碎片时间中毫无阻碍地畅快刷剧，获得“真放松”。
从“真免费”到“真沉浸”、“真不卡”、“真陪伴”、“真放松”，河马剧场的创意广告以真实场景的戏剧化演绎，将品牌承诺转化为穿透人心的情感共鸣，真正将优质内容从付费枷锁中解放出来，让每一位用户都能平等享受数字文化的乐趣。
“真免费”的底气，源于河马剧场扎实的平台实力与长期主义的内容布局。截至2025年6月，平台月活用户突破6000万，单日播放总时长超1500万小时，稳居免费短剧赛道头部。“真免费”建立在可持续的内容生态之上：通过内容扶持政策“合伙人计划2.0”，从成品剧分成、创作赋能到联合共投，全方位扶持优质创作者，推动短剧从“流量爆款”向“精品内容”升级。同时，在内容策略方面，河马剧场早已完成从“流量思维”到“用户思维”的转变，将内容打造成连接用户的情感纽带，用《出手》、《人面桃花长相忆》等一系列霸榜爆款，实现与用户的长期信任绑定。最新数据显示，今年上半年，河马剧场已有580部短剧登陆DataEye热力榜，累计上榜超850次，热力总值飙破18.9亿。7月，逆袭都市题材短剧《掌中万物》多次登顶短剧热度榜，表现出众。
河马剧场创意广告不仅是一次成功的品牌传播，更以用户痛点为锚点，重新定义了短剧行业的体验标准：当“真免费”不再是噱头，而是通过强大的内容供应链与用户共情能力落地为真实价值时，它所撬动的将是整个短剧行业向“用户为本”的深层变革，让数字内容真正回归普惠本质。
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