开启后200亿时代,郎酒“五架马车”驱动迈入新征程

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。2022年,郎酒销售破200亿元,郎酒迈入中国白酒200亿军团。

郎酒股份副董事长汪博炜对此却谈到,200亿,是郎酒的新起点。这对于一向保持着“狼性”的郎酒来说,确是情理之中。200亿是郎酒的历史新高,但更是开启郎酒下一个里程的引擎。

郎酒股份副董事长汪博炜发布郎酒2022十大图片

在1月12日举办的2022郎酒年度十大图片发布暨红花郎春节美食大赛颁奖典礼上,郎酒依然按照惯例用“十大图片”回顾了其2022年的奋斗光影。这既是郎酒对过去的总结,也勾勒出了郎酒未来的发展蓝图。

200亿,对郎酒来说意味着什么?

在充满变数的2022年,郎酒却亮出了“200亿”这一成绩,这一年,理应称得上郎酒划时代的一年。

在马太效应越发凸显的白酒行业,虽然200亿名酒军团的扩容仍在加速。但确定的是,郎酒已经成功闯关200亿俱乐部,成为200亿阵营中的其中一员。

后200亿时代,迎接郎酒的,将是更剧烈的竞合时代。

那么,郎酒的综合优势如何?首先从产能上来看,2022年郎酒二郎滩、黄金坝、两河口、吴家沟、盘龙湾五大核心生态酿酒区全面投产,郎酒酱酒年产能已经达6万吨、酱酒储量已达18万吨。

郎酒销售公司开启郎酒发展新纪元

历经20余年的艰辛扩产和储酒之路,“奋进的郎酒”实现了产能储能的历史性跨越,在做强、做长、做大的征程上取得关键性胜利。这确保了郎酒参与行业头部品牌竞争的基本优势。

而在产能门槛之后,是郎酒对品质的极致表达。去年,“透明的郎酒”向全行业和消费者许下庄严承诺,以一份“郎酒酱香产品企业内控准则”,将郎酒对极致品质的追求置于聚光灯下。

高产能、高品质、高价值、高营收。而更高级的竞争维度,也就是白酒未来竞争的核心逻辑、核心要素,应该是品质与文化的价值竞争,基于品质的产品力,基于文化的品牌力。

对此,郎酒给出的答案是“大家的郎酒”、“有故事的郎酒”、“有价值的郎酒”、“经典的郎酒”、“有情谊的郎酒”、“时尚的郎酒”、“红红火火的郎酒”。

200亿,是郎酒的新起点。

“五架马车”齐驱,郎酒奔赴新征程

活动现场,汪博炜还率领郎酒集团五个事业部负责人,即郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮,红花郎事业部总经理李俊,小郎酒事业部总经理杨功华,郎牌特曲事业部总经理陈振伟,电商KA事业总经理侯港,共同点亮了郎酒2023新征程的道路,见证了郎酒新起点的开启。

郎酒股份副董事长汪博炜率领五大事业部点亮新征程

这也就表明,郎酒新征程之路将以革新之后的五大事业部为战略核心,构成郎酒后200亿时代的动力体系。

前面提到,郎酒2022十大图片里也藏着郎酒未来的发展路线。去年,红花郎强势回归,“红花郎中国节”年度IP正式启动,唤起了消费者对红花郎的经典记忆。

不久前,郎酒宣布青花郎事业部分拆设立青花郎事业部和红花郎事业部,后者负责红花郎、郎牌郎的运营。

如今来看,红花郎的强势回归,是在为郎酒新征程积蓄能量。今年,红花郎依托“一馔千年”的热播,推出了“红花郎春节美食大赛”,该赛事“特等奖”在活动现场揭晓。

红花郎之外,青花郎稳站酱酒高端市场,赤水河左岸·庄园酱酒这一独特定位的价值也已显现,郎酒兼香大战略全面起势,实现了小郎酒、顺品郎、郎牌特曲等产品营收的大幅增长。

也就是说,郎酒开启新征程,将以“五架马车”为驱动再出发。

“100年来的星星之火,20年来的燎原之势,郎酒这个百年品牌筚路蓝缕,走过了从0到3亿、再从3亿到100亿,100到200亿苦难而光辉的征程,正在完成从量变到质变的飞跃。”

如今,郎酒已经启动下一个飞跃。

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